2015년이 영화 벡투더퓨쳐의 미래 모습을 예상했던 시간으로 20년전과 지금을 비교한다면 엄청난 변화를 겼었다는 것을 깨닫게 됩니다. 스마트폰은 상상도 못할 뿐더러 네비게이션, 드론 등 정말로 예상하기 힘들었던 변화들이 인터넷 시대로 탈바꿈하면서 많은 변화를 겪었다고 생각이 됩니다. 그 만큼 이러한 빠른 변화 속에 발빠른 변화만이 실패를 줄이고 성공을 할 수 있는 파도에 같이 동반할 수 있다는 것을 느끼는 요즘입니다. 매년 말월이 되면 항상 기대되는 도서 트렌드 코리아 시리즈로 과연 새해에는 어떤 변화들로 시작이 될지 궁금함 속에 이 도서를 읽곤 했습니다. 역시나 이 도서의 제목 <트렌드 코리아 2016>을 보자마자 너무나 커다란 호기심으로 읽기 시작했답니다."우리는 2016년 이라는 새로운 배를 타고 다시 넓은 바다를 향해 할 준비를 해야 한다."2016년 또한 화두는 경제회복이 될꺼 같은 기분이 들지만 쉽게 회복할 것 같다는 느낌이 들지 않습니다. 하지만 새롭게 시작된다는 새로운 기분으로 저자가 말하고있는 바대로 바다를 항해하듯이 뜻하지 않은 바람을 만난다면 생각지도 못한 곳에서 빠르게 위험을 헤쳐나갈 것이고, 오히려 풍랑을 만난다면 주저앉을 수 있기에 다가오는 2016년은 보다 전략적으로 움직일 필요가 있는 해라는 것을 절실히 느껴봅니다.지나가고 있는 2015년을 분석하고 회상하면서 다가오는 2016년을 예측해보는 좋은 시간을 가져다주었던 <트렌드 코리아 2016>이었습니다. 역시나 저의 기대를 저버리지않고 철저하고 객관적인 분석을 통해 다가오는 2016년은 어떻게 흐름을 탈 것이라는 예측과 함께 그 대처방안을 함께 강구해주고 있어서 나름대로 계획을 세워볼 수 있었던 시간이 되었습니다. 다가오는 2016년을 미리 만나보시고 싶은 분들께 이 도서 <트렌드 코리아 2016>을 추천하고 싶습니다.
MONKEY BARS : 원숭이의 재치와 날렵함으로 침체의 늪을 건너뛰다.
풍요와 빈곤이 극적으로 교차하는 Plan Z의 시대.
브랜드의 몰락, 가성비의 부상이 가속화된다.
서울대 소비트렌드분석센터가 전망한 2016년 대한민국 10대 소비트렌드 키워드는 MONKEY BARS로 요약된다. ‘멍키바’는 어린이 놀이터나 군대 유격장에서 볼 수 있는 구름다리를 말한다. 2016년 대한민국을 둘러싼 정치?사회?경제적 위기의 깊은 골을 원숭이가 구름다리를 넘듯 신속하고 현명하게 무사히 건너, 안정된 2017년에 도달하고자 하는 소망을 담았다. 한국 경제가 원숭이의 재치와 날렵함으로 나무에서 떨어지는 일 없이 경기침체의 수렁에서 빠져나오는 한 해가 되기를 바라는 소망도 동시에 담았다.
트렌드 코리아가 전망하는 2016 대한민국 소비트렌드를 포괄적으로 품고 있는 키워드는 바로 ‘플랜 Z’ 소비다. 풍요와 빈곤이 극적으로 교차하는 시대, 개미와 베짱이의 정신을 동시에 탑재한 소비자들을 효과적으로 공략하기 위한 기업의 고심도 더 깊어질 전망이다. 더 이상 브랜드에 현혹되지 않는 소비자들. 뛰어난 가성비가 답의 전부일까? 1인 미디어와 있어빌리티, 해시태그로 뭉친 취향공동체, 그리고 원초적 본능을 찾는 소비자들에게서 그 답을 찾을 수 있을 것이다.
2016 주요 키워드 :
플랜 Z 소비, 미래형 자급자족, 있어빌리티, 해시태그, 아키텍-키즈, 램프증후군,
가면을 쓴 착한소비, 미래형 자급자족, B급의 반란, 1인 미디어
트렌드 코리아 2016
서문 / 4
2016년 10대 소비트렌드 키워드 / 16
[트렌트 코리아] 선정 2015년 대한민국 10대 트렌드 상품 / 18
1. 2015년 소비트렌드 회고
61 Can’t Make up My Mind 햄릿증후군
75 Orchestra of All the Senses 감각의 향연
87 Ultimate ‘Omni-channel’ Wars 옴니채널 전쟁
103 Now, Show Me the Evidence 증거중독
115 Tail Wagging the Dog 꼬리, 몸통을 흔들다
127 Showing off Everyday, in a Classy Way 일상을 자랑질하다
141 Hit and Run 치고 빠지기
153 End of Luxury: just Normal 럭셔리의 끝, 평범
165 Elegant ‘Urban-granny’ 우리 할머니가 달라졌어요
177 Playing in Hidden Alleys 숨은 골목 찾기
2. 2016년 소비트렌드 전망
190 Make a ‘Plan Z’ ‘플랜 Z’, 나만의 구명보트 전략
203 Over-anxiety Syndrome 과잉근심사회, 램프증후군
225 Network of Multi-channel Interactive Media 1인 미디어 전성시대
245 Knockdown of Brands, Rise of Value for Money 브랜드의 몰락, 가성비의 약진
269 Ethics on the Stage 연극적 개념소비
291 Year of Sustainable Cultural Ecology 미래형 자급자족
311 Basic Instincts 원초적 본능
333 All’s Well That Trends Well 대충 빠르게, 있어 보이게
373 Rise of ‘Architec-kids’ ‘아키텍키즈’, 체계적 육아법의 등장
393 Society of the Like-minded 취향 공동체
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